Pioneer es la marca líder de sonido para automóviles en Latinoamérica
Cristina Querubín, Centro Nacional de Consultoría 30/04/2010
La prestigiosa marca japonesa Pioneer lleva la batuta al nombrar sonido para autos, la mayor lealtad de sus consumidores y la mejor calidad de sonido. Así lo corrobora un estudio de percepción liderado por el Centro Nacional de Consultoría que realizó una encuesta a 1,000 personas a finales de 2009 en Venezuela, Colombia, Perú, Chile y la Argentina.
El estudio del CNC realizado cara a cara con los encuestados demostró el liderazgo de la marca Pioneer que cuenta con el top of mind (recordación espontánea) más alto en la región (45%), la presencia más notoria en la cotidianidad de los encuestados (91%) y es la marca más ligada al atributo “calidad de sonido” (55%), la característica más tomada en cuenta a la hora de recomendar una marca.
El prestigio de Pioneer continúa creciendo en la región ya que los consultados manifestaron una intención de compra de un 68% cuando se les consultó que marca comprarían si fuese su primera vez cambiando el reproductor de su carro.
Entre los consultados, destaca la opinión de antiguos usuarios de Pioneer, porque hablan desde la experiencia y el conocimiento. Al ser consultados sobre su grado de satisfacción, el 88% manifestó estar “muy satisfecho” con la marca además de que 52% de los encuestados que ya tenían un Pioneer, reinvirtieron nuevamente en un equipo Pioneer y la conservan como marca de su equipo actual.
Los encuestados manifestaron que las características que más pesan en la decisión de compra de un reproductor están encabezadas por un receptor de radio AM/FM (78%) seguido de reproductor para MP3 (77%), CD (76%) y más de 60% considera imprescindible la entrada USB. Finalmente, un 46% exige conectividad a su Ipod o a su Iphone.
En definitiva, este estudio demuestra el liderazgo de Pioneer en la región. Un liderazgo fundado, según la opinión de los consumidores, en la calidad de sus productos.
