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Permite saber antes de invertir en una publicidad o en un producto si el concepto tiene la acogida que necesita para ser exitoso en el mercado y señala las modificaciones que deben hacerse. La técnica permite entender el nivel de aceptación de un concepto en el mercado...

La evaluación de concepto es el vehículo a través del cual se puede establecer qué tan interesado está un consumidor en probar/usar una iniciativa (producto por desarrollar) y permite predecir el potencial de prueba de un producto al ser lanzado al mercado.

Para saber si un nuevo producto puede competir con los existentes se desarrollan las pruebas de producto, estas pueden ser ciegas o identificadas, si se quiere identificar o no el producto propio y el de la competencia, monádicas o protomonádicas, según la competitivida...

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