Imagen y posicionamiento
de la marca
¿cómo los clientes ven mi marca y la de mis competidores?
3 cups
Blueberries
Reconocimiento
Recordación
Hábitos de compra
Conocimiento de la marca
¿Cómo determinar el posicionamiento de una marca?
El estudio de imagen y posicionamiento de marca del Centro Nacional de Consultoría - CNC responde a la pregunta ¿cómo los clientes ven mi marca y la de mis competidores?. Esta información sirve para diseñar estrategias de posicionamiento, campañas publicitarias, programas de relaciones públicas, lanzamiento de productos, programas sociales, campañas electorales. Los estudios de posicionamiento integran herramientas cualitativas y cuantitativas.
Con esta investigación se logra hacer una evaluación profunda no solo de la recordación y el reconocimiento que en su mercado existe de su marca, sino también de todas las asociaciones que se tienen en relación con su empresa, productos/servicios, y su marca, lo que garantiza además la comprensión de los hábitos de compra y consumo de las personas que componen la categoría en la que compite su empresa.
Nuestro modelo se construye sobre cinco pilares fundamentales:
-
Conocimiento de la marca
-
Perfil y estilos de vida de consumidores
-
Contacto con la marca
-
Hábitos de Compra y Consumo
-
Atributos de marca