Bogotá DC, abril 6 de 2024
El ECAR 2023-2024 está garantizado: las cadenas radiales colombianas se unen para asegurar la continuidad del estudio.
Bogotá, Colombia – 6 de abril de 2024 – El Centro Nacional de Consultoría (CNC) anuncia que la continuidad del Estudio Continuo de Audiencia de Radio (ECAR) 2023-2024 está asegurada gracias al compromiso de las cadenas radiales Caracol Televisión, Organización Radial Olímpica, Radiópolis y RCN Radio.
Acuerdo para la continuidad del ECAR:
Las cadenas radiales mencionadas, ante la decisión de Caracol Radio (Grupo Prisa) de retirarse del estudio, han realizado los acuerdos necesarios con el CNC para garantizar la continuidad del ECAR durante el próximo año. Las centrales de medios también han acompañado la negociación, reafirmando la importancia del ECAR como herramienta clave para la toma de decisiones en el mercado publicitario colombiano.
Información confiable para el mercado:
El ECAR seguirá entregando información valiosa sobre el consumo de emisoras de radio en las 18 ciudades capitales más grandes del país. El estudio se mantiene firme en su compromiso con el sector publicitario colombiano, trabajando por generar datos confiables y mejorar de manera continua las características de la medición.
Innovación y mejora continua:
En paralelo a la medición del ECAR, el CNC, en colaboración con el Comité Técnico del ECAR y la empresa auditora NeiconCG, lleva cerca de un año realizando un piloto sobre el consumo de emisoras a través de streaming. Este proyecto, conocido como SCD (Site Centric Data), utiliza datos censales extraídos desde los servidores de las cadenas participantes.
Retiro de Caracol Radio (Grupo Prisa):
Es importante destacar que la decisión de Caracol Radio (Grupo Prisa) de retirarse del ECAR no afecta la cantidad de emisoras reportadas por el estudio ni los análisis que se pueden realizar a partir de esta fuente. La continuidad del ECAR no está en riesgo.
El CNC agradece el compromiso de las cadenas radiales participantes y las centrales de medios por su apoyo a la continuidad del ECAR. El estudio seguirá siendo una herramienta fundamental para el desarrollo y la profesionalización del mercado publicitario colombiano.
Atentamente,
Fabricio Alarcón Jiménez
Vicepresidente de Marca y Medios
