Pre-test publicitario


Los pre-test se realizan en su mayoría mediante grupos focales o entrevistas en profundidad. Estas técnicas permiten ahondar en las percepciones e impresiones de las personas sobre la campaña, las piezas y los mensajes. Se desarrollan bajo una metodología no directiva, que facilita la libre expresión de conceptos y actitudes sobre los tópicos de interés. La moderación está a cargo de un psicólogo con amplia experiencia en la técnica, cuyo papel fundamental es focalizar la discusión en torno a los objetivos previstos.

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El pre-test cualitativo explora aspectos relevantes de la comunicación como:

- Asociaciones que genera la pieza o la campaña en relación con la marca estudiada.

- Comprensión e impacto de la pieza o campaña. - Sensaciones y emociones asociadas a la campaña.

- Acciones que invitan a generar la comunicación. - Atributos asociados a la marca. - Elementos de mayor impacto en términos de: • Imágenes • Personajes • Audio • Frases Con las evaluaciones cualitativas de pre-test, usted podrá alinear su comunicación con información oportuna, suficiente y relevante de forma que pueda maximizar el impacto de su inversión y lograr obtener los objetivos de comunicación para los cuales fue concebida.

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