Prueba de concepto


La técnica de prueba de concepto es útil para ahorrar costos en el diseño y el lanzamiento de un producto. Permite saber antes de invertir en una publicidad o en un producto si el concepto tiene la acogida que necesita para ser exitoso en el mercado y señala las modificaciones que deben hacerse.

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Para este propósito se pueden usar métodos cuantitativos, cualitativos o combinados.

La combinación de técnicas cualitativas y cuantitativas necesarias para entender el nivel de aceptación de un concepto en el mercado y obtener el conocimiento para cambiar la opinión de las personas hacia el concepto es un trabajo que requiere de expertos y experiencia en su manejo.

La aproximación del Centro Nacional de Consultoría está desarrollada para determinar quiénes son los compradores de un producto, por qué les interesa adquirirlo y en combinación con diferentes formas se puede predecir el volumen de ventas que tendrá el producto.

Es el vehículo a través del cual se puede establecer qué tan interesado está un consumidor en probar/usar una iniciativa y permite predecir el potencial de prueba de un producto al ser lanzado al mercado.

Orden del formulario:

Antes de la exposición al concepto:

• Filtros. • Marca usada (últimas 4 semanas, últimos 3 meses, usual).

Después de la exposición al concepto:

• Intención de compra. • Principal beneficio. • Calificación general. • Desventajas percibidas en el producto. • Gustos percibidos en el producto.

• Aspectos que interfieren en la compra del producto. • Actitud hacia el uso del producto. • Sustitución del producto. • Singularidad del producto. • Credibilidad del producto. • Comparación con el producto habitual. • Relación precio-calidad del producto. • Calificación al precio del producto. • Calificación de la calidad del producto. • Evaluación de atributos. Hace más de 25 años el Centro Nacional de Consultoría ha desarrollado pruebas de concepto para varias empresas nacionales e internacionales.

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