Tracking de Efectividad Publicitaria (TEP)


Este estudio responde a las preguntas ¿la percepción de mi marca ha cambiado con el paso del tiempo? ¿Las campañas están cumpliendo con los objetivos de comunicación con que fueron creadas? ¿Mi plan de medios es efectivo?

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El Tracking de Efectividad Publicitaria (TEP) permite evaluar los aspectos tradicionales (Top of Mind publicitario, recordación espontánea publicitaria, recordación ayudada publicitaria, el medio a través del cual se percibió la publicidad, y sentimientos hacia la marca), integrar la evaluación con otras fuentes y desarrollar estrategias creativas o de medios más asertivas.

El TEP del CNC permite desarrollar un sistema de indicadores que contribuye a tomar decisiones de negocio:

Impacto: recordación y visibilidad de la campaña. Desempeño: comprensión de la idea principal, atributos de la marca, diferenciación, relevancia, atributos de la publicidad, agrado y desagrado. Persuasión: acción esperada. Brand Switch, intención de compra entre diferentes marcas, nivel de compromiso.

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